五糧液推出“公益事業酒”

7月17日,中國治理荒漠化基金會與五糧液股份公司聯合推出的“公益事業酒”在東北三省面市,這標志著治理荒漠這項公益事業獲得了市場力量的關注與支持,一條以商業化模式促進公益事業、以公益品牌運營帶動公益事業的新路子正在開創。

近年來,中國治理荒漠化基金會圍繞推動中國荒漠化地區治理工作,積極吸納社會資源,得到了社會各界的廣泛關注和大力支持。五糧液是國內首屈一指的酒業品牌,近年來一直致力于社會公益事業,彰顯企業社會責任。五糧液股份有限公司決定每年提供500噸優質、高端、陳釀級的52度白酒,聯合基金會共同打造“公益事業酒”品牌,提取銷售利潤支持荒漠治理事業。該酒已于2011年4月22日投產,中國治理荒漠化基金會五糧液公益事業酒全國運營中心于2011年5月21日在成都召開新聞發布會,正式宣布我國第一款以五糧液冠名的公益事業酒隆重上市。據悉,中國治理荒漠化基金會正在與貴州茅臺接觸洽談“茅臺公益事業酒”事宜。

五糧液公益事業酒全國運營中心總監李川青在接受采訪時表示,作為市場化機制與公益化事業結合的一個新探索,五糧液公益事業酒還是一個新事物。但是,有五糧液優質陳釀的質量保證,有治理荒漠事業的意義感召,相信公益事業酒一定會得到廣大消費者的認可。相信今后會有更多的優質、高端,并深受國民喜愛的商品會加入到公益事業品牌的陣營中來。運營中心將通過主流媒體和網絡媒體加大宣傳力度,吸引更多熱愛公益事業人士加盟到公益事業品牌運營隊伍中,構建起省級、地市級、縣級三級運營機構,努力實現經濟效益與社會效益的相互促進,為推動荒漠治理事業做出更大的貢獻。

中國治理荒漠化基金會于2011年2月授權成立公益事業品牌全國運營中心(五糧液公益事業酒全國運營中心),在短短4個月時間,運營中心基本完成全國公益事業品牌渠道建設。今天,東北大區運營中心正式掛牌成立,將預示東北大區將重點開展地市級、縣級公益品牌渠道建設。據悉,東北大區運營中心已完成了北京、天津、山西、河北、內蒙古等省市級運營中心建設,吸引了眾多省市熱愛公益事業的高端企業、高端人士加盟公益事業酒的推廣。五糧液“公益事業酒”央視廣告已于6月23日在“東方時空”欄目播放。相信在廣告及公益事業品牌雙重影響下,在適當時候,東北大區運營中心將在各省、市主流媒體發布地市級城市、縣級城市加盟公益事業品牌運營的“告示”。

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