大金羊

天鵝釀酒集團推出的這支名為“大金羊”的1.5升大規格葡萄酒,來自澳洲知名釀酒師,但僅售199元超低價,但限購,加上即將到來的羊年生肖概念,以及中國人極為喜愛的金色。十分討喜。除此外,整瓶酒有用大紅色的絨布包裝,不僅喜慶,還顯親民。

“大金羊”在2014年10月30日通過微信朋友圈發布預售。在預售前的10月29日與10月30日上午,天鵝莊將預售廣告做得神秘有趣,讓網友有點擊一看的沖動;此外,天鵝莊還動員經銷商轉發,并動員消費者轉發,硬將圈層營銷做成了一個互聯網事件。

通過這次成功的微信圈策劃,天鵝莊在3天內就實現預售突破30000瓶,堪稱微信賣酒的奇跡。

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