啤酒商標

全世界有一百六十五個國家和地區生產啤酒,啤酒已成為一種世界性的飲料。而作為啤酒的商標貼,已成為一種獨特的啤酒文化,其豐富的內涵也不斷得到挖掘和展現。

從不同國家和地區的啤酒商標上,便可以看到不同的地域文化、風俗習慣、名勝古跡等有代表性的特征。

德國有1300余家啤酒廠,幾乎遍及每個城鎮,是世界上啤酒廠最多的國家。啤酒的種類多,各種商標貼也就特別多。啤酒廠一般都為各類節日特制啤酒,設計新商標。象五月節、圣誕節和啤酒節等,看到這種商標就有一種身臨其境的感覺。

美國是世界上啤酒第一生產消費大國。但是,他們卻在商標上印有政府的忠告語:“飲酒有害孕婦健康,駕車司機不宜飲用”還有“聘請德國名師釀造”等等。在美國人心目中,真正的高檔啤酒是那些商標裝演精美的瓶裝啤酒。

加拿大的啤酒標美麗如畫,從商標上可以領略到秀麗的山光湖色。有一種商標能繞瓶子一周,圖案是自然風光,并配有文字說明:這是采用冰山融化的湖水釀制的啤酒,水質絕對天然純凈。在水資源匱乏、環境污染嚴重的今天,這樣的廣告語是多么的誘人。

瑞士的啤酒標很有特色,設計者將大自然的純凈美妙移置到小小的商標上,使人很自然地聯想到這是“綠色”啤酒,飲用確保沒有問題。OSSER牌比爾森標貼簡直就是一幅風景畫,遠處的青山和近處的綠樹相映,一幢哥特式建筑隱約在啤酒標上,令人贊嘆不己。

日本的啤酒標多用紙塑復合紙,貼在瓶上特別亮麗。麒麟公司有一組季節啤貼很新穎,春夏季用太陽和風表示,秋季用紅色楓葉表示,而冬季則用枯樹和雪團的圖案,非常形象。

很多國家的啤酒標采用本國的標志物做圖案,象荷蘭的風車、坦桑尼亞的獅子、加拿大的楓葉等。而澳大利亞的啤酒標貼又多與動物有緣,不光有袋鼠和考拉,還有藝術化的贍妹也在啤酒標貼上出現,真是各有特色。

國內啤酒標大致分為三類:一是以橢圓形青島啤酒標為原型仿制的各種各樣的啤標;二是突出地方色彩的啤酒標,如北京啤酒廠的“天壇”牌和“玉泉牌、石家莊市啤酒廠的“隆興寺”牌、濟南啤酒廠的“豹突泉”牌等等,他們多以名勝古跡,秀水靈山為圖案的設計題材;三是近些年由于合資企業的增加,溶入了一些洋名稱和異國情調的啤酒標。如肇慶監帶盧堡有限公司的“藍帶”、“漢姆斯”、“奧林匹亞”。“泰安啤酒廠的“克利策”。“黑龍江省建三江啤酒廠的“港島曼克頓”等。

從上面可以看出,啤酒標貼真是一個五花八門,門類齊全的大家族,就象一個大千世界。而每一枚標貼都代表著不同的意義和意境,也代表著不同的時代。不同國家的文化背景。所以說,啤酒標貼體現著一種文化,一種啤酒文化是千真萬確的。

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