如何提高保健酒品牌知名度

保健酒是新興的酒行業,因此受到很多人的關注。目前保健酒市場上以茅臺白金酒、五糧液黃金酒、勁酒、椰島鹿龜酒、中國狼酒為領軍品牌,那么如何提高保健酒品牌知名度?

首先,保健酒市場不要僅限于老年人市場,中年人市場,也要適當年輕化。近兩年根據調查,年輕人生活工作壓力大,普遍處于亞健康狀態,這是他們慢慢接觸、飲用保健酒的重要原因。

數據顯示:40歲以上是保健酒消費的主力,占所有消費人群的57%;其次是30-40歲、25-30歲的兩個亞群體,所占比重分別為20%、16%,權重基本相當;18-25歲是保健酒消費比例最小的群體。所以保健酒市場要逐步年輕化。

其次,從保健酒自身來說,一直以來已經形成了商超和餐飲這兩個相對成熟的渠道,但隨著酒業巨頭和資本注入保健酒行業,并迅速切入中高端市場。一個行業的發展期源動力不在于低端產品,而在于高端產品。

走向高端的次要挑戰,是渠道升級。比如,在一般的保健酒生產與經營企業看來,渠道無非就是以勁酒的大眾賣場及黃金酒般的高級酒肆館所,商超和餐飲、單品牌(或多品牌)專賣店、電子商務(包括團購)、社會大眾采購等都是最佳渠道。副食便利店、小餐飲終端、大排檔將是大眾型小瓶保健酒的主打渠道。

最后,從市場推廣上來說,一個產品要想要大多數人知道,產品的推廣肯定是少不了的。但是國內保健酒市場的傳播太過傳統,不具有新鮮感,更缺乏吸引年輕人的眼球。之前以老年人為主要消費群體的保健酒一直以功效為主推廣,廣告都是反復強調保健酒的功效。然而隨著飲用人群的年輕化,保健酒品牌要有新的突破,以抗風濕、補血、養顏排毒等功效訴求為主的各種產品出現。

希望健康,渴望健康是現代社會每個人的需求,不僅僅的老年人需要,男人、女姓、年輕人同樣需要,從而開創保健酒新的天地。

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