“瀘小二”唱響全新生活形態

瀘州老窖“瀘小二”品牌酒在10月6日晚的湖北武漢上市發布會上,以“致青春”、“土豪金”、“舊時光”等超乎想象的詞匯命名,創新的白酒喝法,演繹出了中國第一款真正意義上的“潮白酒”,瀘小二。隨之,其口號“想得開,玩得嗨”迅速成為當今最響亮的酒品品牌詞,覆蓋到了湖北、湖南、江蘇、廣西、四川、貴州、重慶、陜西、甘肅、河南、河北、山東、黑龍江、遼寧、吉林等省區。

一浪高過一浪的“想得開,玩得嗨”吼聲,最初從小青年可勁的“造勢”,迅速上升成為消費者的時髦用語,就連其中的“小二”一詞,也演化成了餐飲顧客對服務員的叫喊稱呼。現在,走進這些地方的餐飲店,客人招呼服務員時,都不再直呼其為“服務員”,而是改口成了“小二”。常常聽到酒酣耳熱的客人叫喊:“小二,再來瓶‘瀘小二’!”其實,在今年的武漢秋季糖酒會上,同時出現的其他品牌青春小酒有很多,但現在幾乎被“瀘小二”的聲浪給淹沒了,“想得開,玩得嗨!”不僅成為了當前最流行的時髦語,而且成為了今天人們消費白酒,以酒釋放壓力,尋找輕松愉快生活方式的一種心理需要。

青春小酒不僅只有“瀘小二”,而且“瀘小二”還只是繼“江小白”、“歪嘴郎”、“小Q”、“干一杯”、“醉安逸”、“阿煮”、“真小賢”等品牌之后誕生的青春小白酒,緣何“瀘小二”一經出現,就聲浪迅速超過了這些品牌,成為當今青春小酒的領袖品牌了呢?

進入21世紀后,中國白酒隨著消費人群年齡結構的變化,已經發生了顯著變化。白酒主要消費平均年齡為39歲,按照這個年齡段劃分,中國白酒的消費者應該是70后占40%,80后、90后占26%,50后占34%。由此,70后、80后、90后已經成為白酒消費的主體。

隨著時代的變遷,新興的消費人群在生活方式上,已經不再拘泥于傳統,都希望努力通過發展各種獨特的興趣愛好以豐富生活;在精神需求上,已經更注重張揚自我,希望實現自我價值和社會價值,積極通過體驗不同人生的方式來探究自我。

中國人對生活方式、對品牌的理解、對白酒消費的態度已發生顯著變化。就這樣,“瀘小二”面向未來“時尚化”、“潮流化”、“個性化”消費趨勢,去滿足新興消費群體的消費方式、審美需求,去適應新的人群和新的環境,準確把握住了白酒行業、市場和消費者三方面當下的共同需求。

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