王傳才:白酒央視情結不會消失

首先,本輪央視招標屬于選擇性招標,還有大量廣告資源沒有釋放,白酒央視情結不會消失,白酒更多會通過線下廣告資源配置實現央視廣告覆蓋。特別是像茅臺、五糧液這樣政商務消費指數很高白酒企業,不可能缺席央視媒體;

其次,白酒會大幅度壓縮央視廣告投放標的,這個是不爭事實。直到現在,央視仍然是贏利能力最強消費品之一,白酒企業并不差錢,白酒央視選擇不在招標會上露臉既處于公眾形象考慮,也處于產業進入調整期媒體多元化選擇考慮,我們預測,越來越多白酒企業已經意識到,小眾的、線下的、針對性媒體可能是影響白酒品牌未來成長重要因素,消費形態變化迫使白酒企業做出理性選擇;

第三,白酒面臨深刻產業結構調整,特別是區域性白酒品牌已經意識到盲目選擇央視,并不能帶給企業實質性業績提升,因此,2014年度白酒央視將更多是全國性品牌與擬上市區域性白酒企業傳播平臺,并且這些企業還是會較多選擇公關式合作,硬廣份額將大幅度降低。

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