白酒企業各種品牌策略備戰沖刺階段

比愛心 公益塑造形象

近幾年,越來越多的酒企開始有意識地通過公益活動,強化誠信和社會責任在品牌文化中的位置。這在今年國窖1573“百萬援助計劃”、郎酒集團的“郎助郎·上學堂”,以及瀘州老窖紫砂大曲推出的“暢通重慶我當先”活動中均有所體現。

比價格 不漲價最務實

通過穩定價格,憑借產品的高性價比,讓消費者得到真真切切的實惠也是不少酒企打造企業品牌文化的務實之舉。

2002年,五糧春推出三D防偽包裝后,至今只調過一次價。新上市的詩仙太白新花瓷·彩瓷喜酒除了保持至柔至順的雙重窖藏工藝外,包裝做了很大的改進,但價格與新花瓷持平。重慶詩仙太白酒業集團執行董事陳紅兵表示:“不跟風漲價以及不借助新品變相漲價,正是人文關懷的一種體現。”

比氣質 像LV那樣奢侈

單瓶價值上萬元的白酒不稀奇,但像LV、卡地亞那樣開設奢侈品專賣店就少見了。用奢侈品模式運營高端白酒體現了郎酒價值回歸的自然覺醒,是郎酒品牌文化推廣的戰略性舉措。”

 

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